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“Contenuti interessanti” e “contenuti di qualità”, sono queste frasi sbandierate in giro da tutti quanti quando si tratta di qualità di scrittura di contenuti, e tali istruzioni ben intenzionati ma spesso obliqua può effettivamente servire a confondere molti nuovi scrittori.

Tutti sono convinti del valore della buona scrittura, più dei link e delle parole chiave, come dettato dalla più recente l’algoritmo di Google. Google cerca sempre più di fornire i contenuti più pertinenti ai propri utenti. Concentrarsi sui contenuti fornisce il valore reale e duraturo non solo per il presente ma anche per il futuro.

Ovviamente, per essere trovati nei motori di ricerca, le parole chiave sono importanti ma messe da sole perdono di importanza. Le parole che porteranno i visitatori ai vostri siti web devono essere integrate intelligentemente all’interno dei contenuti che vengono pubblicati volta per volta. Tutto il resto è secondario.

Valore e qualità sono due cose diverse. Una questione importante è che alcuni scrittori confondono “valore” con “scrittura di qualità”. Fornire contenuti ai vostri clienti, non fornisce valore se sono contenuti pieni di errori ortografici e grammaticali. Oppure contenuti scritti con una grammatica e un’ortografia corretta ma con argomentazioni prive di valore oggettivo.

Valore significa scrivere contenuti che il lettore “apprezza” e che abbia un’utilità. Questo potrebbe essere informazione, ma anche fornire al lettore informazioni utili è un modo per fornire un valore.
Convincete i vostri lettori (e Google)

Il valore è l’unica cosa che ha importanza durante la scrittura dei contenuti, e non potrebbe essere più facile di così. Prima di scrivere, come si scrive, e dopo aver completato i tuoi contenuti, continuate a chiedervi se esattamente quello che avete pubblicato abbia valore per il lettore.

Il vantaggio generale è che non solo fornite qualcosa di utile al lettore, ma si state anche fornendo ciò che Google vuole. Dopo tutto, i contenuti di valore attraggono più link spontanei da altri siti web.

Per ottimizzare WordPress dal punto di vista SEO è probabilmente fare tantissime prove sfruttando plugin, permalink e temi differenti. Questo articolo ha l’obiettivo di spiegare sommariamente le caratteristiche principali di WordPress con particolare attenzione alle questioni legate al SEO.

Vi mostriamo alcuni consigli pratici per impostare il vostro sito WordPress. Partendo dal plugin giusto da utilizzare, Yoast’s SEO for WordPress sembra essere quello più quotato ed utilizzato dagli esperti della comunity di WordPress. Si tratta di un plugin completo e che consente una valida ed efficace gestione interna per modifiche semplici e veloci in tutte le pagine del proprio sito web.

Per rendersi conto su come modificare il proprio sito dal punto di vista dei motori di ricerca bisogna anche aver chiare alcune informazioni.

Meglio le pagine oppure i post? Questa è una delle confusioni degli utenti che utilizzano WordPress. Si noti che le pagine e post non sono la stessa cosa, differiscono completamente nel modo in cui funzionano.
Ad esempio…
- Un post è datato e “time-sensitive” e una pagina non lo è.
- Un post può appartenere a categorie, tag, le date e gli autori e una pagina non può.

Categorie e Tag? L’indecisione è molto alta in questo argomento. Meglio fare categorie o meglio i tag? La mossa furba è creare delle categorie in merito agli argomenti principali (non troppe) e mettere i tag per perfezionare la categoria. Inoltre, evitare una categoria con lo stesso nome di un tag. Si ricordi che le categorie possono avere gerarchia mentre tag non hanno gerarchia.

Pagine? Per rendere un sito web navigabile e leggibile ai motori di ricerca è bene usare le pagine. Le pagine possono avere una gerarchia. Non andranno nei feed RSS. Utilizzare pagine per la seguenti tipi di contenuto: sezione “Chi siamo”, “Contatti” etc.

Quali temi? Questo è dove le cose si fanno difficili, perché un sacco di temi tendono a rovinare WordPress. Oppure cercano di gestire roba SEO quando non dovrebbero. NON utilizzare i temi per le faccende di SEO, come ad esempio:• Indicizzazione, Analytics, I titoli e le descrizioni, Feed RSS

Lasciate che il plugin faccia tutto.

Google sta per fare una sostanziale modifica al proprio algoritmo di ricerca. Il motore sarà in grado di sanzionare con molta più efficacacia il Web Spam chiamato “over-optimization” favorendo siti web con contenuti di alta qualità e meno ottimizzati per i motori di ricerca.

Google ha annunciato un cambiamento nel suo algoritmo di ricerca che punirà i siti che violano le “linee guida di qualità esistenti”. Il cambiamento ci sarà nei prossimi giorni, ha detto la società. In particolare, le modifiche mirano a ridurre la quantità di contenuto nei risultati di ricerca di un utente su Google. Saranno eliminati risultati non particolarmente utili o di valore nullo, tutto questo noto anche come Web spam.

La società ha sottolineato martedì con un annuncio che il passaggio al nuovo algoritmo sarà mirato esclusivamente a quelle pratiche, come “keyword stuffing” e “schemi di link”, che violano le linee guida. Tuttavia, l’annuncio include l’avvertenza che non tutti i contenuti riusciranno ad essere puniti con i cambiamenti e non saranno “facilmente riconoscibili come spamming senza un’analisi profonda”.

Google non ha fornito specifiche su come l’algoritmo sarà utile a differenziare il contenuto dallo spam. L’azienda ha solo fatto sapere che le modifiche avranno effetto su circa il 3% delle query di ricerca.

Un altro passo di “Big G” nel cercare di migliorare la ricerca sul web continuando a dare sempre più importanza alla qualità dei contenuti sul web. I siti web delle grandi e piccole aziende utilizzano spesso un’esagerata ottimizzazione per i motori di ricerca che può sfociare in una violazione della regola principale di Google, ovvero “niente spam”.

La scrittura di contenuti per un sito web è facile. La buona scrittura, contenuti search-engine-friendly, per un sito web è difficile. Ci sono un discreto numero di regole da considerare per coinvolgere il pubblico.

Durante la creazione di contenuti accattivanti, ci sono due concetti che si devono capire: persona e personalità.

Persona, motivazione (ciò che il visitatore ha bisogno, perché è sul tuo sito)
Personalità, temperamento (cosa hanno bisogno di vedere o leggere)

Se si desidera creare contenuti che impegnano il pubblico è necessario entrare in qualche modo nella mente del visitatore. Ci possono essere decine, se non centinaia, di motivi che potrebbero portare un visitatore a venire sul tuo sito. Il segreto consiste nell’identificare le tipologie di persone che maggiormente hanno l’interesse a modificare.

Solitamente esistono tre tipi di utenti:

- Persona “how-to”. Questa persona è un cercatore di informazioni che non cerca necessariamente di acquistare un prodotto o un servizio, ma vuole imparare. A questo visitatore piacciono guide, video e qualsiasi altra informazione. Di solito sono alla ricerca di informazioni gratuite, ma alcuni sono disposti a pagare se ne vale la pena.

- Persona “I care”. Queste persone di solito sono alla ricerca di qualcosa che preoccupa, e un approccio riflessivo è necessario. Sono appassionati di un argomento. Qualsiasi cosa con contenuto meno autorevole probabilmente li lascierà indifferenti. Il vostro compito è quello di mostrare come il vostro prodotto o servizio soddisfa i loro bisogni e convincerli che è la soluzione migliore.

- Persona “Just get it to me”. Essi sono il tipo che non sanno bene cosa vogliono. Hanno un bisogno, ma non sicuri sul modo migliore per soddisfare questa necessità. Vogliono solo un prodotto o servizio che dà loro un risultato magari non desiderato ma apprezzato.

Si può vedere come ognuno di questi personaggi dà le munizioni per la creazione di contenuti in grado di soddisfare la necessita e le aspettative di ciascuno. Alcuni contenuti potrebbero essere stand-alone per ogni persona, tuttavia è possibile incorporare elementi per ciascuna di queste in una singola pagina.

Google, soprattutto dopo l’arrivo di Facebook, ha perso un pò di credibilità. Google sta cominciando a soffrire di problemi di fiducia. Tutto deriva da da oltre un decennio in cui la comunità SEO ha manipolato il grafico dei link. Google Plus è uno dei modi in cui Google sta cercando di porre rimedio a questa situazione.

I link sono meno importanti e perderanno valore?

Nei primi anni, Google non faceva molte distinzioni sulla validità dei link. La nuova generazione di SEO però ha cominciato ad “ottimizzare” i collegamenti. Questo significa che recentemente Google ha dovuto iniziare a scrutare i link per decidere quali siano degni di fiducia. Ogni link potrebbe essere esaminato. Negli ultimi tempi i collegamenti reciproci hanno cominciato ad avere un effetto minore, i collegamenti a piè di pagina non così potenti, e così via. Negli ultimi dieci anni Google ha iniziato ad utilizzare una vasta gamma di nuovi criteri per determinare la risposta alla domanda: Quanto ci fidiamo di questo link?

Questa riduzione dell’importanza relativa ai link sembra implicare che Google non sia in grado di fidarsi dei link più come una volta. Anche se i link sono ancora la spina dorsale dell’algoritmo, è chiaro che Google sia alla ricerca di altri fattori per compensare l’ “eccessiva ottimizzazione” dei siti web.

I criteri sociali sono la risposta?

La comunità SEO si sta accorgendo, negli ultimi anni, che la fiducia derivante dai social network sta andando pian piano a sostituire i collegamenti. I fattori sociali possono dire molto sulla fiducia, sulla tempestività e sull’autorità. Fattori che, al momento, sono piuttosto limitati in termini di rilevanza. Tuttavia, Google non detiene una mole sufficiente di utenti sociali, e ha quindi ancora bisogno dei legami per gestire e classificare l’indicizzazione nel motore di ricerca.

Google ha bisogno di trovare un modo per fornire alle persone la capacità di migliorare la qualità di un link, per verificare che i link siano degno di fiducia. Un altro criterio utilizzato, attraverso i social network, è la verifica dell’autore di una pagina web attraverso il suo profilo Google Plus. Nel giugno dello scorso anno Google ha introdotto “rel author”, il metodo che consente a una pagina web di annunciare l’autore della pagina puntando a un profilo di Google.

In molti si chiedono quale sia la soluzione migliore da percorrere quando si tratta di posizionare al meglio un sito web nei motori di ricerca. Meglio puntare di più su un’ottimizzazione sul sito oppure è meglio spostare il grosso delle proprie risorse verso una link-building esterna? Purtroppo, ci sono molte aziende di SEO che vi diranno: “Dipende”.

Di seguito invece diamo qualche suggerimento su dove allocare il budget economico a disposizione per ciascuno dei due.

Ci si ritrova a decidere su quale strategia puntare e quanto tempo dedicare ad ognuna in base al materiale e al sito web che si ha a disposizione. La miscela 50/50 implica che ci sia un mix “perfetto” che possa sostenere tutto il ciclo di vita di un sito web. Ovviamente il mix ottimale è dinamico, e non bisogna mai lasciare il pilota automatico.

La prima volta che si costruisce un sito nuovo, si và sicuramente alla ricerca di parole chiave, e ci si basa sull’aspetto on-page. Questa miscela può essere al 100% o al 90% per un paio di mesi. Quando questa struttura è avviata, si passerà alla fase in cui è necessario costruire contenuti. Nello stesso momento è il caso di iniziare con la procedura in crescita del link-building.

Nella fase iniziale, per un sito che è basato su nuovi contenuti (come un blog o un sito di news), il lavoro on-page può essere ancora del 70-80% del mix. Per un sito di directory o una risorsa che ha pochi contenuti, si dovrà puntare su un 30% on-page, e un 70% link-building. Il mix dovrà essere variato in base a come si evolve il vostro sito.

Quando si tratta di scegliere un giusto mix tra ottimizzazione on-page e link building esterna al sito, sarà necessario valutare la consistenza del nostro sito web in termini di contenuti e valutarne la struttura interna. SEO On-page e link-building, sono entrambi importanti, ma bisogna adattarli ai punti di forza e di debolezza del proprio lavoro online.

Il TrustRank è una tecnica che si compie per identificare, operazione non di un robot ma di una persona fisica, quali siti web presentano delle oagine “utili” agli internauti oppure, in caso contrario, rientrino nella categoria dello spam.

Redattori umani aiutano a combattere lo spam dei motori di ricerca. Il TrustRank mette un voto di fiducia su una serie di siti recensiti per aiutare i motori di ricerca ad identificare le pagine di spam.

L’algoritmo TrustRank è un procedimento per valutare la qualità dei siti ed è stata pubblicata da Gyongyi, Garcia-Molina e Pedersen nel 2004. L’idea di base è simile al PageRank. L’algoritmo può essere visto come un ulteriore sviluppo del procedimento PageRank. Tuttavia, l’ulteriore sviluppo non è necessariamente un miglioramento.

Il punto di partenza dell’algoritmo è la selezione di pagine attendibili a mano. Queste pagine sono le fonti di fiducia. La fiducia può essere trasferita ad un’altra pagina, inserendo un link ad essa.

Il Trust Rank prevede diverse fasi:
1) l’algoritmo seleziona un gruppo di pagine di cui non è chiara la qualità dei contenuti
2) un esperto umano esamina le pagine e comunica all’algoritmo quali possono essere definite spam e quali no
3) l’algoritmo infine identifica le altre pagine sulle basi della precedente classificazione umana.

La tecnica del TrustRank può essere utilizzato per:
- aumentare le pagine web che hanno una più alta probabilità di essere valide
- aiutare i motori di ricerca ad accrescere il posizionamento in base all’effettiva qualità

Il PageRank è definito da Google come un punteggio attribuito ad un sito web. In poche parole, il PageRank è il sistema di Google per determinare quali pagine sono più importanti di altre. Questi punteggi vengono quindi utilizzati insieme a molte altre cose per determinare il posizionamento di una pagina web nel motori di ricerca.

Il “pagerank” è il cuore del motore di ricerca più utilizzato del web, un sistema per classificare le pagine sviluppato dai fondatori Larry Page e Sergey Brin all’Università di Stanford. Il PageRank continua a svolgere un ruolo centrale in molti strumenti web di ricerca.

PageRank si basa sulla natura intrinsecamente democratica del Web che utilizza un’enorme struttura di link come un indicatore del valore di una singola pagina. In pratica, Google interpreta un collegamento dalla pagina A alla pagina B come un voto. Ma Google non utilizza come criterio solo la presenza di link online per determinare l’importanza di un sito web, analizza anche la qualità di una pagina dal punto di vista dei contenuti.

Siti di alta qualità ricevono un PageRank più alto, che Google ricorda ogni volta che esegue una ricerca. Naturalmente, le pagine importanti non significano niente per un utente se non corrisponde alla ricerca operata. Quindi, Google combina PageRank con sofisticate tecniche di corrispondenza testuale per trovare le pagine che sono importanti e pertinenti alla ricerca. Google va ben oltre il numero di volte che un termine compare su una pagina ed esamina tutte le decine di aspetti del contenuto della pagina (e il contenuto delle pagine che si collegano ad esso) per determinare se si tratta di una buona risposta alla vostra query.

Google si basa sui milioni di individui che pubblicano link sui siti web per aiutare a determinare quali altri siti offrono contenuti di valore. Google valuta l’importanza di ogni pagina web utilizzando una varietà di tecniche, compreso il suo brevettato PageRank che analizza i siti. Google è in grado di determinare quali siti sono stati “votati” dalle migliori fonti di informazioni da parte di persone più interessate a tali informazioni. Questa tecnica migliora effettivamente il web.

C’era solo una volta quando il link building era una pratica più facile, era la parte meno impegnativa del SEO. Si faceva affidamento a servizi come “reti di blog” e “reti articolo.” Questi servizi consentono agli abbonati di inviare i propri contenuti a una rete di siti per il solo scopo di costruire legami. La qualità dei contenuti che ne risulta è assolutamente molto bassa.

Utilizzando le reti di blog si ottiene un buon numero di link, ma sono evidentemente di bassa qualità. Google è sempre più intelligente, e si rischia seriamente di perdere ciò che si è investito.

Da quando Google ha implementato “Panda”, le reti di blog hanno affrontato un brutto periodo. I Webmasters hanno iniziato a ricevere avvisi in Google Webmaster Tools. Un avviso ricevuto da coloro che probabilmente utilizzano tattiche di manipolazione nella creazione di link in una determinara rete di siti web.

Google Webmaster Tools notice of detected unnatural links to

Secondo la notifica: Google avrebbe trovato dei link innaturali che puntano verso il votro sito web.

Dear site owner or webmaster of http://example.com/,
We’ve detected that some of your site’s pages may be using techniques that are outside Google’s Webmaster Guidelines.
Specifically, look for possibly artificial or unnatural links pointing to your site that could be intended to manipulate PageRank. Examples of unnatural linking could include buying links to pass PageRank or participating in link schemes.
We encourage you to make changes to your site so that it meets our quality guidelines. Once you’ve made these changes, please submit your site for reconsideration in Google’s search results.
If you find unnatural links to your site that you are unable to control or remove, please provide the details in your reconsideration request.
If you have any questions about how to resolve this issue, please see our Webmaster Help Forum for support.
Sincerely,
Google Search Quality Team

Alcuni siti hanno ricevuto questo avviso, senza sanzioni, mentre alcuni siti sono stati penalizzati immediatamente. In entrambi i casi, il primo passo per risolvere il problema è trovare i collegamenti in questione utilizzando validi strumenti per i Webmaster per trovare i collegamenti difettosi.

I segni di riconoscimento di siti web in cui non mettere un link verso il proprio sito sono i seguenti:
1. siti con contenuti noiosi e ripetitivi, ti ritrovi a chiedere: “Perché mai qualcuno dovrebbe iscriversi a questo blog?”
2. Gli argomenti non correlati al tema del sito, e la categorizzazione è scarsa.
3. Presenza di troppi anchor text che puntano a siti apparentemente a caso.
4. Presenza di contenuti di massimo 400-500 parole con 2-3 link che puntano allo stesso sito.

Se avete recentemente ricevuto un avvertimento di link innaturali, c’è una buona possibilità di avere link in siti irrilevanti, o collegamenti che chiaramente non destinati ad essere visti dai visitatori.

I social network potrebbero cambiare radicalmente le strategie di marketing online nei prossimi anni. Anche se le pagine di Facebook e Twitter non possono direttamente contribuire ai vostri sforzi di SEO, aiutano sicuramente a canalizzare un maggior traffico verso un sito web.

Il social network che invece può influenzare i risultati di ricerca è Google Plus, che può avere un effetto più diretto sul SEO.

Facebook, Twitter e Google + sono le più grandi piattaforme e guidano la maggior parte del traffico ad altri siti web. Ovviamente se i vostri clienti non utilizzano queste piattaforme, non sarà utile inviare e condividere qualcosa che potrebbe non essere visto.

Indipendentemente dal possibile effetto che potrebbe avere sul SEO, i vostri siti sociali dovrebbero comparire nei risultati di ricerca con il tuo sito web. Questo è vantaggioso in quanto si sarà in grado di controllare in modo più accurato cosa viene detto su di voi.

Google sembra voler dare un grande peso alla “reputazione” che si gode su Google Plus. Questa piattaforma di social media è collegata direttamente al motore di ricerca Google. Google + ha contribuito ad aumentare i tassi di click-through con nuove funzioni legate alla piattaforma sociale. Google +, oltre ad essere un altro aiuto per aiutare la gestione della reputazione, ha un maggior peso nel posizionamento dei siti web rispetto agli altri social network.

Google Plus, seppur più importante rispetto agli altri dal punto di vista dell’importanza online, non sostituisce in alcun modo l’ottimizzazione dei motori di ricerca vecchio stile che attualmente sembra avere ancora la meglio sui social network.

Tuttavia, Facebook, Twitter e Google + forniscono una comoda interfaccia per i consumatori, così tante persone possono guardare la tua pagina di Facebook prima ancora di andare al tuo sito web. È qui l’importanza di mantenere che la tua reputazione su piattaforme di social media entra in gioco. Assicurarsi di fornire un collegamento sul tuo profilo al tuo sito web. In questo modo sociale si attua un particolare forma di SEO.