Archivio di maggio 2012

SEM è l’acronimo di “search engine marketing”. Si tratta del processo che permette di ottenere il traffico proveniente da altri siti web o la visibilità sui motori di ricerca. La frase è talvolta abbreviata in “search marketing”.

SEM è un termine che copre due grandi settori:
• Ottenere il traffico attraverso lo sforzo del SEO
• Ottenere il traffico attraverso la pubblicità a pagamento

Alcuni considerano il SEM come acquisizione di traffico solo attraverso annunci a pagamento. La definizione è altresì molto più ampia.

Per Search Engine Marketing (SEM) si intende di combinare i due processi di Search Engine Optimization (SEO) e pay-per-click (PPC). Il SEO ha punti di forza che non ha il PPC, e viceversa. Combinando i punti di forza di ciascuno il SEM diventa estremamente potente.

Vediamo i punti di forza di ciascuno nel raggiungimento degli obiettivi:
- Tasso di incremento del traffico del sito web nel corso del tempo
PPC = veloce
SEO = molto più lento

Il traffico al tuo sito web dal SEO impiega dai 3 a 18 mesi, mentre il traffico PPC può essere acquisito in una questione di ore, giorni o settimane.

- Il costo per-visitatore del sito web
SEO = basso
PPC = alto

Il costo per ogni visitatore del sito web usando il PPC tenderà ad essere superiore a quello che sarà per i SEO.

- Parole chiave di ricerca più efficaci
PPC = Molto utile
SEO = Meno utile

Si può tranquillamente puntare su qualsiasi frase di ricerca che ti piace con il PPC, si è in grado di testare diverse frasi di ricerca per determinare quali sono i più efficaci per il vostro business. E ‘più difficile da colpire con precisione con frasi di ricerca SEO.

- Quantità e percentule di conversione
SEO = Alto
PPC = Basso

Essere trovato attraverso la digitazione di una semplice parola chiave in Google accrescerà la precentuale che il cliente finale sia davvero interessato ai contenuti che si offrono e di conseguenza la conversione nella registrazione o nell’acquisto di qualcosa.

Accennata per mesi, Google ha lanciato ufficialmente “Knowledge Graph”. La nuova tecnologia viene utilizzata per fornire fatti popolari su persone, luoghi e influenzerà i risultati tradizionali di Google. Inoltre permette a Google di muoversi verso un nuovo modo di cercare, non per le pagine che corrispondono ai termini di ricerca, ma per “entità” o concetti che le parole descrivono.

Grafico della conoscenza? “Grafico” è un termine tecnico usato per descrivere un insieme di oggetti collegati. Google ha utilizzato un “grafico di link” per permettere che le pagine si colleghino reciprocamente, al fine di aiutare a determinare quali sono popolari e rilevanti per ricerche particolari.

All’inizio di quest’anno, il Wall Street Journal aveva accennato qualcosa sul cambiamento. Sembrava più un’estensione di Google, piuttosto che un cambiamento così drammatico. Si tratta davvero di un grande cambiamento in linea con altri lanci importanti come la ricerca legata a Google Plus lo scorso gennaio e la “Ricerca Universale” nel 2007.

Ecco la dichiarazione di Google: “Quando si cerca, non siete solo in cerca di una pagina web. Stai cercando di ottenere risposte, conoscere i concetti ed esplorare. La prossima frontiera nella ricerca è quello di capire le relazioni del mondo. Così stiamo costruendo un grafico, una collezione di persone, i luoghi e le cose del mondo e come sono collegati gli uni agli altri”

Le parole, molto spesso, possono avere più di un significato. Con il Graph possiamo capire la differenza, e vi aiuta a restringere i risultati per trovare solo le risposte che stai cercando. Di seguito un video di casa Google:

“Contenuti interessanti” e “contenuti di qualità”, sono queste frasi sbandierate in giro da tutti quanti quando si tratta di qualità di scrittura di contenuti, e tali istruzioni ben intenzionati ma spesso obliqua può effettivamente servire a confondere molti nuovi scrittori.

Tutti sono convinti del valore della buona scrittura, più dei link e delle parole chiave, come dettato dalla più recente l’algoritmo di Google. Google cerca sempre più di fornire i contenuti più pertinenti ai propri utenti. Concentrarsi sui contenuti fornisce il valore reale e duraturo non solo per il presente ma anche per il futuro.

Ovviamente, per essere trovati nei motori di ricerca, le parole chiave sono importanti ma messe da sole perdono di importanza. Le parole che porteranno i visitatori ai vostri siti web devono essere integrate intelligentemente all’interno dei contenuti che vengono pubblicati volta per volta. Tutto il resto è secondario.

Valore e qualità sono due cose diverse. Una questione importante è che alcuni scrittori confondono “valore” con “scrittura di qualità”. Fornire contenuti ai vostri clienti, non fornisce valore se sono contenuti pieni di errori ortografici e grammaticali. Oppure contenuti scritti con una grammatica e un’ortografia corretta ma con argomentazioni prive di valore oggettivo.

Valore significa scrivere contenuti che il lettore “apprezza” e che abbia un’utilità. Questo potrebbe essere informazione, ma anche fornire al lettore informazioni utili è un modo per fornire un valore.
Convincete i vostri lettori (e Google)

Il valore è l’unica cosa che ha importanza durante la scrittura dei contenuti, e non potrebbe essere più facile di così. Prima di scrivere, come si scrive, e dopo aver completato i tuoi contenuti, continuate a chiedervi se esattamente quello che avete pubblicato abbia valore per il lettore.

Il vantaggio generale è che non solo fornite qualcosa di utile al lettore, ma si state anche fornendo ciò che Google vuole. Dopo tutto, i contenuti di valore attraggono più link spontanei da altri siti web.

Per ottimizzare WordPress dal punto di vista SEO è probabilmente fare tantissime prove sfruttando plugin, permalink e temi differenti. Questo articolo ha l’obiettivo di spiegare sommariamente le caratteristiche principali di WordPress con particolare attenzione alle questioni legate al SEO.

Vi mostriamo alcuni consigli pratici per impostare il vostro sito WordPress. Partendo dal plugin giusto da utilizzare, Yoast’s SEO for WordPress sembra essere quello più quotato ed utilizzato dagli esperti della comunity di WordPress. Si tratta di un plugin completo e che consente una valida ed efficace gestione interna per modifiche semplici e veloci in tutte le pagine del proprio sito web.

Per rendersi conto su come modificare il proprio sito dal punto di vista dei motori di ricerca bisogna anche aver chiare alcune informazioni.

Meglio le pagine oppure i post? Questa è una delle confusioni degli utenti che utilizzano WordPress. Si noti che le pagine e post non sono la stessa cosa, differiscono completamente nel modo in cui funzionano.
Ad esempio…
- Un post è datato e “time-sensitive” e una pagina non lo è.
- Un post può appartenere a categorie, tag, le date e gli autori e una pagina non può.

Categorie e Tag? L’indecisione è molto alta in questo argomento. Meglio fare categorie o meglio i tag? La mossa furba è creare delle categorie in merito agli argomenti principali (non troppe) e mettere i tag per perfezionare la categoria. Inoltre, evitare una categoria con lo stesso nome di un tag. Si ricordi che le categorie possono avere gerarchia mentre tag non hanno gerarchia.

Pagine? Per rendere un sito web navigabile e leggibile ai motori di ricerca è bene usare le pagine. Le pagine possono avere una gerarchia. Non andranno nei feed RSS. Utilizzare pagine per la seguenti tipi di contenuto: sezione “Chi siamo”, “Contatti” etc.

Quali temi? Questo è dove le cose si fanno difficili, perché un sacco di temi tendono a rovinare WordPress. Oppure cercano di gestire roba SEO quando non dovrebbero. NON utilizzare i temi per le faccende di SEO, come ad esempio:• Indicizzazione, Analytics, I titoli e le descrizioni, Feed RSS

Lasciate che il plugin faccia tutto.

Google sta per fare una sostanziale modifica al proprio algoritmo di ricerca. Il motore sarà in grado di sanzionare con molta più efficacacia il Web Spam chiamato “over-optimization” favorendo siti web con contenuti di alta qualità e meno ottimizzati per i motori di ricerca.

Google ha annunciato un cambiamento nel suo algoritmo di ricerca che punirà i siti che violano le “linee guida di qualità esistenti”. Il cambiamento ci sarà nei prossimi giorni, ha detto la società. In particolare, le modifiche mirano a ridurre la quantità di contenuto nei risultati di ricerca di un utente su Google. Saranno eliminati risultati non particolarmente utili o di valore nullo, tutto questo noto anche come Web spam.

La società ha sottolineato martedì con un annuncio che il passaggio al nuovo algoritmo sarà mirato esclusivamente a quelle pratiche, come “keyword stuffing” e “schemi di link”, che violano le linee guida. Tuttavia, l’annuncio include l’avvertenza che non tutti i contenuti riusciranno ad essere puniti con i cambiamenti e non saranno “facilmente riconoscibili come spamming senza un’analisi profonda”.

Google non ha fornito specifiche su come l’algoritmo sarà utile a differenziare il contenuto dallo spam. L’azienda ha solo fatto sapere che le modifiche avranno effetto su circa il 3% delle query di ricerca.

Un altro passo di “Big G” nel cercare di migliorare la ricerca sul web continuando a dare sempre più importanza alla qualità dei contenuti sul web. I siti web delle grandi e piccole aziende utilizzano spesso un’esagerata ottimizzazione per i motori di ricerca che può sfociare in una violazione della regola principale di Google, ovvero “niente spam”.